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探索電視新聞融合發展的“上海路徑”

2017-09-15 來源: 中國記協網 作者: 劉衛華 點擊數:

 上海廣播電視臺融媒體中心經過一年多的深度融合改革試水,傳統電視新聞陣地不但在堅守中得到鞏固,更在深度融合轉型中得到了激活;初步實現了從為電視“播出”服務到為“傳播”服務的重大轉型;主流價值觀在互聯網輿論場上的聲音得到了進一步增強。



    部門重構整合 成立融媒體中心


    上海廣播電視臺對原電視新聞中心、看看新聞網、外語中心三個事業部實施整合重組,構建起了地方廣電媒體中體量最大、門類最全、渠道形態最為豐富、傳播格局最為立體的全媒體新聞制播機構之一——融媒體中心。



    融媒體中心共有員工近千人,除了承擔核心融媒體產品《看看新聞Knews》的生產之外,還同時承擔著東方衛視頻道全天新聞節目的制作,上海最主要的地面電視頻道——新聞綜合頻道以及以中、英、日等多語種外語頻道ICS的運營。


    《看看新聞Knews》作為轉型的標桿性產品,融媒體中心在人力、物力、資金、技術、物理空間等方面給予重點傾斜。



    精心打造融媒體產品 《看看新聞Knews》


    作為融媒體中心全力打造的融媒體新聞產品,《看看新聞Knews》的價值取向是:以黨和人民的利益為根本、以國際視野為依托、以助力改革為使命。努力追求的品牌氣質是:在現場,有態度;在此刻,有未來;在上海,有世界。



    《看看新聞Knews》旗下擁有兩款核心產品:“看看新聞”APP和“Knews24”。其中,“看看新聞”APP是一款以“原創+視頻聚合”為特性的移動新聞客戶端。它以原創視頻深度報道為核心競爭力,具備新聞性的直播互動亮點,以聚合網絡新聞視頻為內容保證,使“看看新聞”APP成為整個“看看新聞Knews”IP的內容首發平臺和關鍵組成部分。


    而“Knews24” 則是一條面向海內外的24小時持續更新的互聯網視頻新聞流。它通過傳統的東方衛視頻道、手機電視、互聯網電視平臺以及“看看新聞”APP不間斷直播,已覆蓋過億用戶。



    整合優質電視資源 初步實現全生態布局


    聚焦整合臺內優質的傳統電視和互聯網電視資源,精心謀劃產品的“全屏覆蓋”與“多平臺分發”布局,已初見成效。


    全屏覆蓋?!犊纯葱侣凨news》已實現產品IP在大屏、中屏、小屏等介質上的全面覆蓋。在傳統電視大屏端,生產東方衛視的早、午、晚、夜四檔新聞以及《環球交叉點》《雙城記》《防務新時空》等節目。在OTT/IPTV的互聯網電視大屏端和戶外大屏,呈現為一條24小時持續更新的視頻新聞直播流。在移動手機端,“看看新聞”APP不僅呈現了大量原創優質的視頻內容,還可供用戶實時收看或回看點播“Knews24”精彩直播內容。在網站PC端,著力打造“看看新聞網”,除了以上形態之外,還擁有圖文報道和圖文動態直播。


    多平臺分發。除了東方衛視,《看看新聞Knews》積極拓展在其他平臺和渠道的內容分發與深度合作。目前,已經展開合作的媒體包括騰訊視頻、今日頭條、愛奇藝、企鵝、Bilibili、優酷、秒拍、WiFi萬能鑰匙、ZAKER等。



《看看新聞Knews》融媒體品牌實現“多平臺分發”


    社交平臺運維方面,積極拓展海外社交媒體的合作,努力打造在YouTube、Facebook和Twitter平臺上的影響力和傳播優勢。



    重點打造直播產品 核心競爭力持續增強


    經過不斷突破與反復驗證,《看看新聞Knews》進一步明確將現場直播報道和視頻產品生產,作為品牌的核心競爭力,實施全力突破,并取得顯著成效。


    每天直播常態化。融媒體中心以每天一場乃至數場的新聞直播為抓手,主動策劃推出各類視頻直播逾千場,其中,僅4月20日《筑夢空間站——天舟一號發射特別報道》、4月28日《中國首艘航母出塢下水直播報道》、5月5日《國產大飛機C919首飛特別直播報道》三場直播,在全網總瀏覽量便已突破3790萬,已在互聯網各大平臺樹立了專業口碑,形成了內容期待。此外,《看看新聞Knews》還通過盤活社會資源、渠道資源、生產資源,與權威機構共同合作打造權威直播,策劃推出了包括交通大整治、質監在行動、法官執行進行時、開課啦、舌尖上的安全、消保委約談等一系列現場直播逾200場。


    《看看新聞Knews》的現場直播,以重大新聞事件為題材,以大體量、多屏并機為特性,以提升影響力、弘揚價值觀為要義的直播報道,正日益成為具備競爭力的拳頭產品之一。


    直播之外,《看看新聞Knews》還迎“風”而上,分別在“短”視頻和“長”視頻兩處布局,融合推進,成績顯著。


    在“短”視頻上,快速發力,持續推出《夜·上?!贰缎郯残小贰杜南盗小返纫慌桃曨l產品,短小精悍、鮮活生動,這些網端短視頻,也進一步反哺傳統電視,使東方衛視新聞版面得到進一步提升和加強。除此之外,還以上海兩會、全國兩會、市第十一次黨代會宣傳報道為契機,聚焦主題主線,著力探索重大時政新聞的互聯網化傳播方式,開創了良好的模式。


    在“長”視頻上,推出了《人間世》《東京審判》《面向世界的中國共產黨》為代表的一批優秀紀錄片和專題片,既體現出融媒體中心一貫的視頻制作高水準,又展現出運用互聯網思維進行融合傳播的特性。其中,10集大型電視專題紀錄片《人間世》第一季的項目運作,成為“現象級”全媒傳播范例。這部融媒體中心精心打磨的“扛鼎之所”,充分運用互聯網運營思維,打造集傳統電視、互聯網電視、移動客戶端、兩微、PC網頁端、報紙、周刊雜志于一體的全媒傳播矩陣,在傳統領域產生了巨大影響。


    現場直播和長短視頻的生產,找準了新媒體與傳統電視媒體的結合點,既充分發揮了主流電視媒體向新媒體轉型過程中的專業優勢,又充分凸顯了原創互聯網視頻產品的獨特競爭力和影響力,真正實現了相融發展,相得益彰。(本文作者劉衛華系上海廣播電視臺融媒體中心總編室主任)


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